У світі, де конкуренція ніколи не спить, капітал бренду – це не просто додаткова перевага – це основа успіху. Чому одні бренди займають сильні позиції на ринку, а інші борються за кожного клієнта? Секрет полягає у ефективному створенні капіталу бренду. Це процес, який перетворює звичайні продукти на символи довіри та якості в очах споживачів. Капітал бренду не створюється миттєво. Це результат продуманих дій і стратегічного планування, яке здійснюється протягом усього періоду діяльності компанії. Сильний капітал бренду не тільки збільшує шанси на зростання продажів, але й допомагає підтримувати лояльних клієнтів. Завдяки міцному капіталу бренду продукти чи послуги компанії сприймаються як більш цінні, що змушує споживачів платити більше, вибираючи продукцію компанії замість конкурентних пропозицій.
09.04.2025р. відбулася онлайн-лекція «Ефективне формування портфельної стратегії з капіталізацією фокусних брендів». Серед учасників були і студенти – менеджери нашого коледжу, які опановують дисципліни «Маркетинг» та «Бренд=менеджмент».
Спікеркою виступила Тетяна Іванцова, директорка з маркетингу вино-коньячної категорії Bayadera group. Тетяна має 20-річний досвід у запуску, просуванні та розвитку брендів на ринках B2C ( Business-to-consume) та B2B (business-to-business) ринках на ринках України, країн СНД та Польщі.
Під час лекції студенти дізналися:
Що робити, коли основний сегмент скорочується, які є можливості?
Як швидко сформувати збалансований портфель?
Що таке МРЦ (мінімальні роздрібні ціни) у алкоголі, як реагувати на його зміну?
Які ключові KPI показують результати роботи маркетингу?
Щиро дякуємо спікерці за цікаву та змістовну лекцію. Студенти здобули нові знання щодо оцінки капіталізації бренду та отримали практичні рішення на прикладі реальних кейсів.
