Що таке бренд? Це щось більше, ніж назва, логотип, слоган і фірмовий стиль. Це комплекс думок, асоціацій, емоцій і цінностей продукту, які відрізняють його від конкурентів. Успішний бренд полягає в деталях. Тому стиль спілкування з цільовою аудиторією відіграє величезну роль у створенні та підтримці потрібного образу в головах споживачів. Голос бренду допомагає підкреслити індивідуальність і донести філософію компанії.
Навіщо сучасному бізнесу потрібно мати голос бренду? Відповідь на це питання учасники заходу отримали на онлайн-лекції на тему: «Бренд говорить», яка відбулася 26.03.2025 р. на платформі ZOOM за сприяння Української Асоціації Маркетингу. Студенти – менеджери активно долучилися до лекції.
Спікеркою виступила Аві Щупак, керівниця маркетингових комунікацій lifecell. Аві має понад 16 років досвіду роботи в маркетингу та комунікаціях.
Мета заходу: поінформувати учасників заходу:
Чим бренд відрізняється від товару та що необхідно зробити для побудови консистентності бренду?
Що таке фундамент та опори бренду Де бренд говорить: ATL, Digital, BTL, PR, Retail, Shopper Marketing, Service centre / Call centre?
Коли бренд говорить: запуск продукту, сезонна кампанія, ситуативна кампанія, іміджева комунікація, антикризова комунікація?
Навіщо бренд говорить: охоплення, цільова дія?
Цілісність та інтенсивність бренду.
Щиро дякуємо спікерці за цікаву і змістовну зустріч. Студенти розширили свої знання з маркетингу, бренд-менеджменту та отримали цінні поради як ефективно використовувати платформи для просування бренду.
